אסטרטגיה

אסטרטגיה – למי זה נחוץ?

דווקא בעולם תזזיתי כדאי לעבוד על פי אסטרטגיה. כזו שתתאים לחברה שלכם ולמטרות שלה לטווח הקצר והארוך. בכל שוק מוצאים אלמנטים של קשיחות ואלמנטים של גמישות. התגובות לכל אחד מהם חייבות לצאת לפועל תוך התייחסות לעוגן והמצפן שהגדרנו בשלב האסטרטגי.

גוגל אדס ואסטרטגיית SEO: התאמת השניים לאופטימיזציית הביצועים

בתור מומחה משנת 2016, אני מודע לכמה מהשינויים והפיתוחים שהתרחשו בנוף השיווק הדיגיטלי. חיבור בין גוגל אדס (שהייתה AdWords בעבר) ושיפור החשיפה במנועי החיפוש (SEO) יכול להביא לתוצאות מדהימות כאשר מבצעים אותם באופן אסטרטגי. בוא נשקול טוב כיצד ניתן להתאים אותם יחד.

הבנת הסינרגיה:
a. ניצחונות מהירים מול אסטרטגיה לטווח הארוך:
גוגל אדס: נראות מיידית. הטוב ביותר לקמפיינים בטווח קצר או להשקת מוצרים חדשים.
SEO: נדרש זמן לראות תוצאות, אך הטוב ביותר לנראות ולמעמד בגוגל לטווח הארוך.
b. שיתוף מידע:
השתמש במידע מקמפייני גוגל אדס שלך כדי לשפר את אסטרטגיית ה-SEO והפוך.

אסטרטגית מילות המפתח:
a. מידע על מילות מפתח מגוגל אדס:
השתמש בדווח על מילות מפתח כדי לזהות את ביטויי החיפוש שמקדמות המרות.
הטמע את הביטויים הללו באסטרטגיית התוכן שלך ב-SEO.
b. מחקר של מילות מפתח ב-SEO:
זהה מילות מפתח אורגניות שזוכות לפופולריות אך גם עשויות להיות תחרותיות.
שקול להציע הצעות מחיר על מילות חיפוש אלו בגוגל אדס לראות נראות מיידית.

אופטימיזציה של דפי הנחיתה:
a. שיפור דירוג האיכות(quality score):
דפי נחיתה איכותיים (רלוונטיים, חוויית משתמש גבוהה) יכולים לשפר את הדירוג של המודעה שלך ולהפחית את העלות ללחיצה בגוגל אדס.
b. שיפור הדירוג האורגני:
אותם רכיבים שמעלים את דירוג האיכות (כמו הרלוונטיות וחוויית המשתמש) יכולים גם לשפר את הדירוגים האורגניים.

אסטרטגיית שיווק מחדש:
a. SEO למטרת הכרה:
הפנה תנועה אורגנית למילות מפתח לשלב ההכרה במותג.
b. גוגל אדס להמרות:
השתמש את התנועה האורגנית הזו שוב באמצעות גוגל אדס כדי להמיר אותם.

אסטרטגיית תוכן:
a. השתמש במידע מ-PPC:
זהה טקסטי מודעות עם מידע גבוה על קרבת רוח והשתמש בשפה דומה בתיאורי מטא או בכותרות התוכן.
b. תובנות מחקרי החיפוש האורגני:
גלה את נושאי התוכן שמתאימים לקהל שלך ושדרג אותם דרך קמפיינים גוגל דיספלי או גוגל דיסקברי.

בדיקה וניסוי:
a. בדיקת A/B עם גוגל אדס:
בדוק כותרות, תיאורים וקריאות לפעולה. העבר את הגרסאות המנצחות לתוכן אורגני.
b. תובנות מ-SEO:
נתח את התנהגות המשתמש על הרשומות האורגניות לצורך המידע של מודעות או אסטרטגיות יעד.

הקצאת תקציב:
a. זהות פערים ב-SEO:
אם מילות מפתח מסוימות מבצעות טוב אורגנית אך יש בהן פוטנציאל לתנועה נוספת, הקצה תקציב לגוגל אדס.
b. התאמה לפי הצפי:
העבר תקציב בין SEO ו-PPC בהתאם למהות במילות מפתח או קמפיינים ספציפיים.

להישאר מעודכן:
הנוף הדיגיטלי משתנה באופן תדיר. לכן, התעדכן באופן קבוע לגבי השינויים באלגוריתמים של גוגל, עדכונים ב-PPC ושיטות העבודה הטובות ביותר. הטכניקות שעבדו ב-2016 עשויות שלא להיות כל כך אפקטיביות ב-2023.

סיכום:
זכור, SEO וגוגל אדס אינם מתחרים, אלא שותפים. על ידי הבנת האופן בו הם משלימים זה את זה, ניתן ליצור אסטרטגיית שיווק דיגיטלית הוליסטית שתוודא שאתה תפגוש את קהל היעד שלך בכל שלב של המסע שלו.

איפה פוגשת אתכם המילה "אסטרטגיה"?
צרו קשר ונברר

שתפו את הפוסט

פתח וואטסאפ
איך אוכל לעזור?